青海永兄（xiōng）购物广（guǎng）场是青海（hǎi）永兄商贸有限公司下属的一家（jiā）大型（xíng）综合（hé）购物广场。青（qīng）海永兄商贸有限公司是一家（jiā）大型连锁商业机构，是陕西（xī）客都实业有限公司下属公司。青（qīng）海永兄商（shāng）贸有限（xiàn）公司资产雄厚，有（yǒu）着先进的商超管理经验。公司（sī）力（lì）争创造一个：“环境优美（měi），一流服务，商品丰富，平（píng）价质（zhì）优（yōu）”的大型综合购物广场（chǎng），并树立一个全（quán）新的、良好（hǎo）的企业（yè）形象。

创造全新的、统（tǒng）一的企业形象，最（zuì）为有效（xiào）的方式之一就是整合视觉识别系统。使用（yòng）一（yī）致的设计（jì）理念，创造一个（gè）明确界（jiè）定（dìng）的，崭（zhǎn）新的公司形象是本手（shǒu）册的目的（de）。本次永兄（xiōng）的（de）企业（yè）VI由必赢在线客服和观堂（táng）传媒全（quán）程设计制作，突出（chū）体现购物广场的特（tè）性。

企业形象（xiàng）策略的（de）实施是一个长期的过程（chéng），在（zài）实（shí）施（shī）期间（jiān）将按照本VI手（shǒu）册的原则指导进（jìn）行。请全体员工爱护本VI手册（cè），并严格管理和执行。

基本元（yuán）素 / 标（biāo）识结构规（guī）范

标识内涵诠释

公司标识是（shì）公司视（shì）觉识别（bié）系统的核心（xīn），是公司特定发展阶段企业精神的凝聚（jù），它（tā）将（jiāng）直接影响并指导企业下一步发（fā）展。

本标识体现的是（shì）消费类（lèi）行业的亲和力和体验感（gǎn），以（yǐ）彰显品牌的丰富内（nèi）涵。整体架构清晰简洁、时尚大方。

图（tú）标（biāo）部（bù）分由一个被镂（lòu）空的倾（qīng）斜（xié）矩形方块构成。方块被镂（lòu）空，对应着顾客消费行为的产生。被镂（lòu）空的部分（fèn）是一个小人（rén）儿愉快地（dì）拖着购物车的剪影，而（ér）这（zhè）个剪（jiǎn）影也正（zhèng）是“永兄”的“永”字。并且“永（yǒng）”字（zì）亦（yì）被艺术化的略微倾斜，这使得图标更（gèng）具备（bèi）了较强的动感。

字体选用的是比较中（zhōng）性的、不带任何强烈情（qíng）感色彩的（de）字体，任何（hé）太过情感（gǎn）倾向化的字体都（dōu）会对品牌理念的传达产生偏误。细节上加入了（le）大（dà）量（liàng）的圆角，意在给（gěi）顾客创造更舒适的购物体（tǐ）验。另外，也（yě）强化了一些直线与锐角，以便体现服务（wù）的直接、快捷与高效。

图标颜色（sè）采（cǎi）用深（shēn）黄色，代表着活泼（pō）、轻松（sōng）、愉悦、时尚；字体颜色采用大红，象征热（rè）情、奔（bēn）放及青（qīng）春活力。